Was ist ein Anchor Text?

Die verschiedenen Ankertexte: Welche Arten von Anchor Text gibt es?

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) lassen sich verschiedene Kategorien von Ankertext (Anchor Text) definieren, basierend darauf, wie genau der Wortlaut mit dem Keyword der verlinkten Seite übereinstimmt (auf die Webseite, auf der Zieladresse).
Hier erhalten Sie weiterführende Informationen zu den unterschiedlichen Arten von Ankertexten und Anchor Text.

• Exact-match Anchor Text / Exakt passender Ankertext: Der Anchor Text beinhaltet exakt das Keyword oder die Phrase, für die die Zielseite / Zieladresse optimiert wurde. Beispiel: Ist die Zielseite für „der beste Döner in Berlin“ optimiert, könnte der Anchor Text genau so aussehen.
• Partial-match Anchor Text / Teilweise übereinstimmender Ankertext: Dies ist eine Variation des exakten Anchor Text, bei der das Keyword oder die Phrase in einem größeren Zusammenhang verwendet wird. Beispiel: „Hier gibt es den leckersten Döner in Berlin“.
• Brand Anchor Text / Marken-Ankertext: Bei diesem Ankertext kommt der Name einer Marke oder eines Unternehmens zum Einsatz. Beispiel: „Schauen Sie auf die Website von Krispy Kebab - Original Berliner Döner.“
• Naked Link Anchor Text / Nackter Link-Ankertext: Hierbei handelt es sich einfach um die URL, die als Ankertext dient. Beispiel: „Besuchen Sie www.doener-berlin.de.“
• Generic Anchor Text / Generischer Ankertext: Es handelt sich um allgemeine, nicht spezifische Begriffe, die häufig verwendet werden, um auf Links zu verweisen. Beispiel: „Hier klicken“, „Mehr erfahren“, „Kontakt aufnehmen“, oder „Weiter lesen“.
• Image Anchor Text / Bild Ankertext: Bei der Verwendung eines Bildes als Link wird der Alt-Text des Bildes als Ankertext angesehen. Beispiel: Ein Hamburger-Bild mit dem Alt-Text „Leckere Burger“.
• Money Anchor Text / Ankertext mit Kaufintention: Money Anchor Texte enthalten häufig Begriffe, die darauf abzielen, den Nutzer zum Kauf oder zur Nutzung einer Dienstleistung zu bewegen. Sie benutzen oft Begriffe mit kommerzieller Bedeutung wie „kaufen“, „verkaufen“, „Preis“, „Angebot“ oder „Rabatt“. Diese Formulierungen dienen dazu, die Neugier der Anwender zu wecken und sie zu einer Handlung zu animieren. Als Beispiele dienen Phrasen wie „Backlinks kaufen“ oder „Homepage erstellen lassen“.
• Compound Anchor Text / Kombinations Ankertext: Bei Compound Anchor Text werden zwei Anchor Texte miteinander verbunden, die sowohl eine Marke als auch eine Kaufabsicht beinhalten. Compound Anchor Texte sind eine Kombination aus Brand- und Money- Anchor Text. Das heißt, sie nutzen sowohl den Markennamen als auch eine Kaufintention Phrase, die auf eine Handlung abzielt. Beispiel: Ein typisches Beispiel könnte lauten: „Backlinks kaufen von Webdesign Profi“ oder „Basketball Schuhe kaufen von Nike“. Sowohl die Marke (Nike) als auch eine Handlungsaufforderung (kaufen) werden hier eingesetzt.
• Excessive Anchor Text / Exzessiver Ankertext: Auch beim Ankertext ist es, wie bei der keyword stuffing, möglich, dass er auf einer bestimmten Seite in zu großer Menge vorkommt. Wenn eine Seite zu viele Keywords enthält, die mit einer übermäßigen Anzahl von anderen Seiten der Website verknüpft sind – sei es durch verschiedene Ankertexte oder durch Links zu vielen anderen Seiten – liegt ein Fall von übermäßigem Anchor Text vor. Wenn Sie den Anchor Text auf Ihrer Website zu häufig benutzen, kann das Google-Strafen nach sich ziehen. Diese Praxis gilt als spam und benutzerunfreundlich.
• Anchor Text Distribution / Ankertext Verbreitung: Weil Linkbuilder gezielt Links zu ihrer Website mit spezifischem Anchor Text setzen, haben bestimmte Schlüsselwörter einen größeren Anteil an der Verteilung des Anchor Text auf einer Seite.
• Spammy Anchor Text / Spam Ankertext: Ein Spam Ankertext ist ein Link mit einem Ankertext, der keine Beziehung zu der Seite hat, auf der er vorhanden ist, oder auf der Seite, auf die er verknüpft ist. Spammy Anchor Text sind eine häufige Black Hat SEO Taktik, die entweder für wettbewerbsfähige Keywords wie "Günstige Kredite ohne Schufa" oder "Viagra kaufen" genutzt wird, kann aber auch als Tool verwendet werden, um der Website eines Konkurrenten oder einer Person durch Negatives SEO und Google Bombing zu schädigen.

Jeder dieser Ankertexte weist individuelle Vor- und Nachteile auf, vor allem in Bezug auf SEO (Suchmaschinenoptimierung). Money Anchor Texte haben z.B. eine wesentliche Funktion in Ihrer Online-Marketing-Strategie, da sie nicht nur die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen, sondern auch direkt zur Umsatzsteigerung beitragen können. Compound Anchor Text kann die Sichtbarkeit in Suchmaschinen steigern, da er sowohl markenspezifische als auch kaufbezogene Keywords beinhaltet. Weiter besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer, die sich für eine bestimmte Marke interessieren und zugleich einen Kauf planen, auf derartige Links klicken. Das resultiert natürlich in einer höheren Klickrate. Compound Anchor Texte sind besonders nützlich in Marketingkampagnen, wo sowohl die Markenbekanntheit als auch die Conversion-Rate gesteigert werden sollen. Sie helfen, Ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen. Um die Benutzerfreundlichkeit und die Suchmaschinen-Rankings zu optimieren, ist es wichtig, immer eine ausgewogene Mischung zu verwenden.